Jakie jest najlepsze słowo dla SEO?

„Ile słów muszę napisać?”

To pytanie często słyszę, kiedy rozmawiam z klientami o potrzebie kopii w celu ulepszenia ich stron.

Cel kopii, szczegóły, które musi zawierać, i publiczność, z którą rozmawiasz, są często kwestiami drugorzędnymi.

Z jakiegoś powodu za każdym razem, gdy SEO wspomina o kopiowaniu kolejnych dyskusji, skupia się na liczbie słów.

Jaki jest mit o liczbie słów?

Dłuższa zawartość jest lepsza, prawda? Czy nie tak często ci mówią?

Im więcej słów na stronie, tym bardziej „autorytatywne” wyszukiwarki uznają twoją pracę i tym wyższy będzie twój ranking.

Jest to często dyskutowane pojęcie Twitter lub na forach, ale bez obiektywnych podstaw.

Dlaczego więc ogólny konsensus, że dłuższa kopia generuje bardziej wartościowe strony?

Niezrozumienie badań

Istnieje wiele badań, które są często cytowane w związku z liczbą słów.

Badanie Backlinko, opublikowane w kwietniu 2020 r., Cytuje, że „średni wynik na pierwszej stronie Google zawiera 1447 słów”.

OGŁOSZENIE

KONTYNUUJ CZYTANIE PONIŻEJ

Łatwo byłoby komuś wziąć te informacje w odosobnienie i założyć, że oznacza to, że strony potrzebują około 1500 słów, aby zająć pierwsze miejsce.

Jednak nie tak mówi badanie.

Badanie sugeruje zbieżność stron o najwyższym rankingu.

To jest korelacja, a nie związek przyczynowy. Więcej o tym później.

Jakie jest najlepsze słowo dla SEO?

Istnieje wiele czynników, które należy wprowadzić, aby określić, jak długa powinna być zawartość strony, i nie wszystkie z nich mogą dotyczyć rankingu strony.

Ważne jest, aby pamiętać, że kopia na stronie musi być tam, aby pomóc ludzkiemu odwiedzającemu, a nie robotowi do wyszukiwania.

Długość kopii na tej stronie powinna być tak duża, jak to konieczne, aby pomóc użytkownikowi zrealizować swoje cele na stronie, bez względu na to, czy będzie to szybka identyfikacja odpowiedzi na pytanie, szczegółowe wyjaśnienie tematu, czy po prostu przekazanie specyfikacji produkt.

OGŁOSZENIE

KONTYNUUJ CZYTANIE PONIŻEJ

Potrzeba użytkownika musi być przede wszystkim.

Jasne, ale jakie jest najlepsze słowo dla SEO?

Rozumiem, chcesz wiedzieć, ile słów napisać, aby mieć najlepszą szansę na uzyskanie rankingu na pierwszej stronie.

Problem polega na tym, że nie ma określonej liczby słów.

Wyszukiwarki uszeregują strony powyżej, które najlepiej spełniają zapytanie wyszukiwarki.

Rzadko „głośność słowa” jest czymś, co będzie decydującym czynnikiem dla użytkowników.

Bardzo ważna będzie jakość kopii i sposób, w jaki odpowiada ona na Twoje zapytanie.

Objętość tekstu na stronie to niewłaściwy sposób pomiaru jakości jego zawartości.

John Mueller z Google nawet powtórzył to w Twitter.

Istnieje również powszechny pomysł, że wystarczy mieć tyle słów na stronie, co najwyżej oceniany konkurent.

Mueller również niedawno rozwiał ten mit.

Jakie jest najlepsze słowo dla SEO?

Korelacja i przyczynowość

Problemem, na który natrafia wiele osób patrząc na liczbę słów, jest niejasna korelacja i przyczynowość.

Jeśli spojrzysz na 5 pierwszych stron rankingu dla wybranego wyszukiwanego hasła i zobaczysz, że wszystkie zawierają około 2000 słów, możesz zrozumieć, że jest to konieczne do dobrego rankingu tego terminu.

Nie o to chodzi.

Sama liczba słów nie jest decydującym czynnikiem.

Jednak dłuższe strony mogą być w rankingu pośrednio dobre ze względu na ich długość.

Dłuższe strony mogą być bardziej udostępniane i „warte linkowania”, jak sugeruje badanie HubSpot z 2015 roku.

Z kolei może to być profil linku strony, który sprawia, że ​​zajmuje ona dobrą pozycję.

Możliwe też, że najdłuższe strony po prostu pozwalają na najbardziej kompleksowe odpowiedzi niezbędne do dobrego sklasyfikowania niektórych zapytań.

OGŁOSZENIE

KONTYNUUJ CZYTANIE PONIŻEJ

Należy zauważyć, że korelacja nie jest taka sama jak przyczynowość.

Dłuższy ranking treści lepszy niż krótszy nie oznacza, że ​​dłuższa treść jest przyczyną prawidłowego rankingu strony.

Jak długa powinna być kopia?

Chociaż w niektórych przypadkach dłuższa treść może działać lepiej niż krótsza, nie wpadnij w pułapkę zakładania, że ​​dłuższa zawartość jest najlepsza.

W swoim własnym przewodniku Google dotyczącym uruchamiania SEO napisano: „Treść musi być zgodna z faktami, jasno napisana i kompletna”.

Kompletny nie jest synonimem długiego czasu.

Kompletne oznacza „kompletne i obejmuje wszystko, co niezbędne”.

Sugerowałoby to, że kopia powinna być wystarczająco duża, aby obejmować wszystko, co użytkownik chce wiedzieć w odpowiedzi na zapytanie.

W przypadku niektórych zapytań, takich jak „historia monarchii angielskiej”, może to być znaczna ilość tekstu.

Dla innych, takich jak „ceny gazu w pobliżu”, może być znacznie niższa.

Czy treść może być za długa?

Tak. Treść może być za długa.

Jednym z problemów z kopią zapisaną konkretną liczbą słów jest to, że utwór można rozcieńczyć.

OGŁOSZENIE

KONTYNUUJ CZYTANIE PONIŻEJ

Próbując osiągnąć dowolną liczbę słów, pisarz może po prostu zacząć wypełniać lub powtarzać pojęcia.

To nie jest dobra lektura.

Może to również wpływać na pozycję strony w rankingu dla słów kluczowych, na które jest kierowana.

Przerzedzenie wiadomości poza treścią może również powodować, że temat słowa kluczowego strony nie wchodzi w rachubę.

Zamiast pisać zwięzłą stronę na główny temat słów kluczowych, musisz wprowadzić inne pojęcia w celu wypełnienia treści.

Może to negatywnie wpłynąć na zdolność strony do pozycjonowania docelowych słów kluczowych.

Kluczem do zrozumienia, ile treści jest potrzebne na stronie, jest zaprzestanie postrzegania jej jako celu do osiągnięcia.

Nie ma idealnej liczby słów dla SEO.

Zamiast tego musimy spojrzeć na cel strony.

Cel strony

To, do czego strona została stworzona, ma ogromne znaczenie, biorąc pod uwagę jej zdolność do dobrego pozycjonowania w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.

OGŁOSZENIE

KONTYNUUJ CZYTANIE PONIŻEJ

Czy to jest strona informacyjna?

Czy został zaprojektowany do podpisywania odwiedzających inne strony w witrynie?

Czy to strona transakcyjna?

Cel strony wpłynie na ilość kopii, które powinna ona zawierać.

Intencja użytkownika

Najważniejszym aspektem przy podejmowaniu decyzji o tym, jak długo powinna trwać treść, jest intencja użytkownika.

Czego chciałby użytkownik, gdy wyląduje na stronie?

Zrozumienie potrzeb użytkownika na stronie pomoże upewnić się, że jest wystarczająco kompletne, aby zaspokoić te potrzeby.

Tworzenie długiej strony na dobre nie pomaga użytkownikowi.

To z kolei ci nie pomaga. Nawet jeśli twoja strona zajmuje dobrą pozycję, rankingi nie powinny być celem końcowym pracy SEO. Konwersja ruchu jest ważniejsza.

Jeśli użytkownik przyjdzie na twoją stronę, aby znaleźć odpowiedź na pytanie, ale nie widzi drewna drzew, oznacza to, że nie spełnił swoich potrzeb.

OGŁOSZENIE

KONTYNUUJ CZYTANIE PONIŻEJ

Konwersja

Innym kluczowym zagadnieniem jest wpływ długości kopii na konwersję.

Niektóre strony po prostu nie wymagają dużych ryzy kopiowania, aby pomóc odwiedzającemu wykonać akcję.

Na przykład zbyt dużo tekstu może zniechęcać stronę kategorii produktów.

Prawidłowa kwota

Więc jakie jest najlepsze słowo dla SEO?

Nie ma żadnych

Długość kopii nigdy nie powinna być podyktowana liczbą słów.

Powinno to trwać tak długo, jak to konieczne, aby pomóc przekazać komunikat na stronie i umożliwić użytkownikom wykonanie żądanych działań na tej stronie.

Najdłuższa kopia mógłby Ma przewagę na niektórych serwerach SERP, ale nie tylko długość kopii jest czynnikiem decydującym o zasięgu.

Ostatecznie kopiowanie na jednej stronie nie powinno być rankingiem. Musi spełniać potrzeby użytkownika i zachęcać do konwersji.

Nie ma na to idealnej liczby słów.

OGŁOSZENIE

KONTYNUUJ CZYTANIE PONIŻEJ

Kredyty graficzne

Wszystkie zrzuty ekranu wykonane przez autora, maj 2020 r