Snapchat wprowadza dynamiczne reklamy na ca┼éym ┼Ťwiecie

Snapchat potwierdzi┼é, ┼╝e jego oferta dynamicznych reklam jest teraz dost─Öpna na ca┼éym ┼Ťwiecie, po przej┼Ťciu w otwart─ů wersj─Ö beta w Stanach Zjednoczonych. USA

ÔÇ×Koronawirus przyspieszy┼é potrzeb─Ö ogl─ůdania cyfrowych kana┼é├│w sprzeda┼╝y przez firmy i zach─Öci┼é ich do wi─Ökszej innowacyjno┼Ťci w tym zakresie. Odk─ůd rozpocz─Öli┼Ťmy testy beta, by┼éem pod wra┼╝eniem liczby firm, kt├│re chcia┼éy si─Ö zaanga┼╝owa─ç, znacznie powy┼╝ej naszych oczekiwa┼ä, co naprawd─Ö pokazuje apetyt marek na anga┼╝owanie si─Ö w e-commerce. ÔÇŁ – Ed Couchman, dyrektor generalny, Snapchat UK

Snap przeszedł testy beta w Wielkiej Brytanii z markami takimi jak Adidas, Topshop i Farfetch, a także z niektórymi agencjami partnerskimi z 4C, Smartly.io i Brainlabs.

Co to s─ů reklamy dynamiczne?

Ju┼╝ dost─Öpny od wielu lat w Google i FacebookReklamy dynamiczne to spersonalizowana jednostka wy┼Ťwietlaj─ůca. S─ů one zasilane przez za┼éadowany plik danych produkt├│w, umo┼╝liwiaj─ůc wy┼Ťwietlanie reklam u┼╝ytkownikom w oparciu o kryteria wybrane przez nabywc─Ö medi├│w.

Jest najcz─Ö┼Ťciej u┼╝ywany w retargetowaniu, pokazuj─ůc u┼╝ytkownikom produkty, kt├│re zobaczyli, ale nie kupili.

Korzy┼Ťci z dynamicznych reklam Snap

Jedn─ů z najtrudniejszych cz─Ö┼Ťci na platformach takich jak Snap i TikTok jest to, ┼╝e filmy generowane przez u┼╝ytkownik├│w maj─ů bardzo specyficzny styl.

Reklamy zazwyczaj dzia┼éaj─ů najlepiej, gdy wydaj─ů si─Ö natywne dla platformy, na kt├│rej dzia┼éaj─ů, ale mo┼╝e to zwi─Ökszy─ç prac─Ö reklamodawc├│w. Zamiast tworzy─ç wersj─Ö lub dwie filmy i uruchamia─ç je na wszystkich platformach, w ko┼äcu wprowadzaj─ů poprawki i modyfikacje dla ka┼╝dego z nich.

Snap oferuje szablony, kt├│re pomagaj─ů reklamodawcom zaoszcz─Ödzi─ç czas i u┼éatwi─ç wy┼Ťwietlanie ich produkt├│w w spos├│b natywny. Reklamodawcom dost─Öpnych jest pi─Ö─ç szablon├│w:

Oto przyk┼éad tego, jak wygl─ůdaj─ů z wype┼énionym produktem:

Snapchat wprowadza dynamiczne reklamy na ca┼éym ┼Ťwiecie

Test Adidasa w Europie wywołał entuzjastyczne komentarze zespołu medialnego na temat wyników:

OGŁOSZENIE

KONTYNUUJ CZYTANIE PONI┼╗EJ

ÔÇ×Cieszymy si─Ö, ┼╝e mo┼╝emy przetestowa─ç beta reklamy Snapchat Dynamic Ads w Wielkiej Brytanii, Niemczech, Francji i Holandii. W ci─ůgu kilku tygodni zaobserwowali┼Ťmy 52% wzrost ROAS (zwrot z inwestycji w reklam─Ö), a nast─Öpnie zwi─Ökszyli┼Ťmy nasz─ů inwestycj─Ö. ÔÇŁ – Rob Seidu, starszy dyrektor ds. Aktywacji medi├│w, Europa

Jak dzia┼éaj─ů reklamy dynamiczne

Istniej─ů dwa wymagania do uruchomienia reklam dynamicznych Snapchat: piksel ┼Ťledz─ůcy i katalog produkt├│w.

Pixel to mechanizm ┼Ťledzenia w witrynie, kt├│ry przekazuje informacje o zachowaniu i informacje z wizyty Snapchat, dzi─Öki czemu rozpoznaje, kiedy u┼╝ytkownicy b─Öd─ů p├│┼║niej korzysta─ç z platform. Te zdarzenia musz─ů odpowiada─ç co najmniej 1000 u┼╝ytkownikom Snapchata, aby powodowa─ç wy┼Ťwietlanie reklam dynamicznych.

Wsp├│lny w─ůtek, kt├│ry informuje Snap, kt├│ry produkt ma zosta─ç pokazany, jest przekazywany przez parametr item_id. Musi by─ç obecny i przekazywany do Snapchata w celu wy┼Ťwietlenia strony, wy┼Ťwietlenia zawarto┼Ťci, dodania do koszyka i zakupu.

Parametr item_id odpowiada katalogowi produktów przesłanemu przez markę, aby jednostka reklamowa otrzymała prawidłowe zdjęcie i cenę.

OGŁOSZENIE

KONTYNUUJ CZYTANIE PONI┼╗EJ

Katalogi produktów można ładować ręcznie lub jako automatycznie zaplanowane odzyskiwanie danych.

Po po┼é─ůczeniu marki mog─ů tworzy─ç zestawy produkt├│w w celu pogrupowania i filtrowania produkt├│w, kt├│re chc─ů wy┼Ťwietla─ç:

Snapchat wprowadza dynamiczne reklamy na ca┼éym ┼Ťwiecie

Zestawy produkt├│w zostan─ů uko┼äczone i mo┼╝na je wybra─ç podczas tworzenia zestawu reklam.

Pe┼éna dokumentacja dotycz─ůca reklam dynamicznych znajduje si─Ö tutaj.

Zdj─Öcia dzi─Öki uprzejmo┼Ťci Snapchata

Cz─Östo Zadawane Pytania

Co to s─ů reklamy dynamiczne?

Ju┼╝ dost─Öpny od wielu lat w Google i FacebookReklamy dynamiczne to spersonalizowana jednostka wy┼Ťwietlaj─ůca. S─ů one zasilane przez za┼éadowany plik danych produkt├│w, umo┼╝liwiaj─ůc wy┼Ťwietlanie reklam u┼╝ytkownikom w oparciu o kryteria wybrane przez nabywc─Ö medi├│w. Jest najcz─Ö┼Ťciej u┼╝ywany w retargetowaniu, kt├│re pokazuje u┼╝ytkownikom, jakie produkty zobaczyli, ale nie kupili.

Jak dzia┼éaj─ů dynamiczne reklamy Snapchat?

Istniej─ů dwa wymagania do uruchomienia reklam dynamicznych Snapchat: piksel ┼Ťledz─ůcy i katalog produkt├│w.

Pixel to mechanizm ┼Ťledzenia w witrynie, kt├│ry przekazuje informacje o zachowaniu i informacje z wizyty Snapchat, dzi─Öki czemu rozpoznaje, kiedy u┼╝ytkownicy b─Öd─ů p├│┼║niej korzysta─ç z platform. Te zdarzenia musz─ů odpowiada─ç co najmniej 1000 u┼╝ytkownikom Snapchata, aby powodowa─ç wy┼Ťwietlanie reklam dynamicznych.

Wsp├│lny w─ůtek, kt├│ry informuje Snap, kt├│ry produkt ma zosta─ç wy┼Ťwietlony, jest przekazywany przez parametr item_id. Musi by─ç obecny i przekazywany do Snapchata w celu wy┼Ťwietlenia strony, wy┼Ťwietlenia zawarto┼Ťci, dodania do koszyka i zakupu.

Parametr item_id odpowiada katalogowi produktów przesłanemu przez markę, aby jednostka reklamowa otrzymała prawidłowe zdjęcie i cenę.